My little white corner: manajemen periklanan

Tampilkan postingan dengan label manajemen periklanan. Tampilkan semua postingan

Approaching the Market

Ada dua cara dalam mendekati market yang dituju dalam mengiklankan produk.

Undifferentiated or Market aggregation strategy

saat planner melakukan memperlakukan target marketnya secara homogen, mengabaikan segala perbedaan yang ada dalam target market dan hanya menerapkan hanya satu strategi untuk mendekati sebanyak banyak target market tersebut maka ini dikenla dengan Undifferentiated atau aggregation strategy, atau kalau diartiin strategi yang tidak membedakan atau mengumpulkan menjadi satu. strategi ini biasanya digunakan jika perusahaan kekurangan sumberdaya untuk mendekati segmen target yang beragam. untuk produk produk dengan market yang luas untuk disama ratakan, pendekatan ini sangat lumrah digunakan. seperti produk roti atau air mineral dalam kemasan yang tidak memerlukan detail psikografi seperti pria wanita dewasa yang senang minum daro botol yang berbentuk prisma atau anak anak aktif yang menginginkan roti dengan ukuran tidak lebih dari ibu jarinya.

2. Market Segmentation

pendekatan market ini yang sekarang lebih sering digunakan. seperti yang sudah diketahui bahwa cara terbaik untuk medekati market adalah dengan mengerti bahwa setiap orang itu berbeda kebutuhan dan keinginannya. Marketer membagi bagi market heterogen menjadi segmen segemen segmen yang saling mendekati, setelah itu mengidentifikasi, mengevaluasi lalu menentukan target market yang memiliki kemiripan kebutuhan dan karakteristik yang 'dengan senang hati' menerima produk yang akan dipasarkan. dengan menggunakan segmentation approach, sebuah perusahaan dapat dengan tepat mencocokan kebutuhan dan keinginan dari konsumen dan meghasilkan penambahan penjualan.

contoh penerapannya dilakukan oleh soft drink, well sebut saja Coca Cola dan Pepsi. blogger-emoticon.blogspot.com

Dulu Coca Cola cuma ada satu macem aja, dan begitupula Pepsi (yang dulu warnanya cuma item doag).

Kedua perusahaan tersbut tadinya mendekati target marketnya dengan pendekatan undifferentiated strategy . mereka berdua menyama ratakan selera dan kebutuhan target marketnya. tetapi seiring perkembangannya, dimana produk produk serupa mulai bermunculan dan menawarkan sesuatu yang berbeda, mereka merubah pendekatannya dengan market segmentation dan munculah Coca cola Diet, Coca Cola Diet, Pepsi Vanilla, Pepsi Diet and the most popular Pepsi Blue (sekarang minuman cola ga harus berwarna hitam, and its clear to see that they didnt change the market approach because they have a bad dream in the other night). dengan pendekatan ini, perusahaan 'dibiarkan' untuk mentargetkan iklannya lebih spesifik lagi.

Coca Cola Diet untuk wanita yang tak ingin gemuk, Coca Cola Zero untuk anak anak muda takut kena diabetes, Pepsi Twist untuk dinikamti panas panas karena dicampur dengan lime, dan Pepsi Blue untuk mereka yang menyukai rasa yang lebih manis.

So, do you still think that Coca Cola or Pepsi really care about your DIET??

enjoy,
anti

posted under manajemen periklanan | 0 Comments

Evolution of The Media Process

The "Strategic and Investment" Concept

(taken from MAXUS training slide 2009)

Strategic Media Planning : Long Term, Effectiveness Biased

Investment :Short Term, Efficiency Biased

posted under manajemen periklanan | 0 Comments

Effective Ads, Guys!!!

apa dan bagaimanakah iklan yang efektif itu??

Apa? iklan yang efektif adalah iklan yang membantu pengiklan nge-reach goals -nya.

Bagaimana? melalui 3 elemen iklan efektif ;

Strategy (Objectives, Target Audience (TA), Message, Media)
Creativity (grabs attention & Stuck it into TA's memory)
Execution

Objectives??

ada dua perspektif objektif ; Konsumen & Pengiklan

Objektif konsumen

berhubungan dengan kebutuhan pribadi dengan informasi yang relevan tentang bagaimana menyanggupi kebutuhan tersebut
Iklan mungkin akan memperkuat keputasan pembelian produknya dan mengingatkanya bagaimana kebutuhannya telah tercukupi

Objektif Pengiklan

pengiklan menginginkan konsumen untuk membeli dan terus membeli
consumer action = gain attention
mempertahankan perhatian konsumen selama mungkin
merubah Purchasing behaviour
membuat konsumen mencoba produknya
membuat konsumen setia dan bertahan pada produknya.

Objektif pengiklan berangkat dari objektif marketing, tidak hanya terfokus pada penjualan namun bisa juga untuk mengambil perhatian, membentuk pengakuan nama, membangung pemahaman dari produk/ servis yang diiklankan.

What you say comes from Strategy, whereas how you say it is product of creativity and execution

posted under manajemen periklanan | 0 Comments

Advertising Techniques (ATL - BTL - TTL)

Buat temen temen yang belum sempet nyari nyari tentang Above the Line, Below the Line dan Trough the Line, ini sedikit sedikit yang saya tahuuu..

Above the Line (ATL) itu bahasa gampangnya adalah Advertising melalui media seperti TV, Radio, Print Ad (surat kabar, majalah, tabloid dll), banner pada web, bahkan Advertising di search engine kaya google dan Film. tepi penyampaian pesannya lebih konvensional dan lebih efektif bila target grupnya sangat besar dan sulit untuk didefinisikan (pembagian SES, Demografi atau Psychografi).

Below the Line (BTL) - Sales Promotion merupakan insentif agar konsumen membeli baik saat itu juga atau nanti. biaya yang dikeluarkan cenderung lebih murah daripada ATL dan lebih efektif pada target yang lebih spesifik. BTL melakukan strategi membangun brand yang tidak konvensional dan direct. bentuk advertising BTL seperti direct mail dan e-mail. tekhnik ini cocok digunakan pada produk produk yang efektif bila diberikan informasi secra langsung (daripada membiarkan konsumen mencari tahu sendiri produk produk yang akan ia beli). Fokus BTL adalah membuat calon konsumen untuk mengingat merek dan menonjolkan kelebihan kelebihan produk. BTL juga cocok untuk produk yang sedang dalam percobaan (tester)

Trough the Line (TTL) - Integrated Communication Approach adalah rancangan pengiklanan yang menggabungkan ATL dan BTL. ada kegiatan ATL yang mengandung unsur BTL dan juga sebaliknya. contoh pengiklanan ATL yang mengandung unsur BTL adalah Print Ad yang sering menyertakan sample produk yang diiklankan (iklan shampo atau sabun). sedangkan untuk BTL yang mengandung unsur ATL adalah activation atau event event untuk menunjang promosi produk yang sering kali diiklankan di media (iklan rumah cantik Citra di TV).

seperti biasa, kalo ada yang kurang tapat tolong dikomentarin yaaaa....

posted under manajemen periklanan | 2 Comments

Strategic or Media Planner???

saya suka mendapat pertanyaan apa sih bedanya strategic planner sama media planner?

saya juga bingung, haha 2 bulan saya magang, saya belum ngerti bedanya. mungkin karna di kantor saya waktu itu emang ga ada strategic plannernya kali ya..

tapi tadi pagi saya kebangun terus kepikiran apa bedanya, iseng 2 wiki-ing dan ini kata diaa :

Strategic Planner

Strategic planning is an organization's process of defining its strategy, or direction, and making decisions on allocating its resources to pursue this strategy, including its capital and people. Various business analysis techniques can be used in strategic planning, including SWOT analysis (Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats ), PEST analysis (Political, Economic, Social, and Technological), STEER analysis (Socio-cultural, Technological, Economic, Ecological, and Regulatory factors), and EPISTEL (Environment, Political, Informatic, Social, Technological, Economic and Legal).

Strategic planning is the formal consideration of an organization's future course. All strategic planning deals with at least one of three key questions:

1. "What do we do?"

2. "For whom do we do it?"

3. "How do we excel?"

In business strategic planning, the third question is better phrased "How can we beat or avoid competition?". (Bradford and Duncan, page 1).

(http://en.wikipedia.org/wiki/Strategic_planning)

kalo menurut buku Advertising : principle & Practice (Wells Burnett Moriarty)

Strategic Planning is the process of determining objectives (what you want to accomplish), deciding on strategies (how to accomplish the objectives), and implementing the tactics (which make the plan come to life). An objective is a goal to be accomplished (the destinantion). A strategy is the means by which the objectives is accomplished ( the route to the destination).

berarti kalo strategic planner orang orang yang mikirin apa yang akan perusahaan itu lakukan, untuk siapa mereka melakukan pekerjaan itu, bagaimana mereka bisa unggul dan bagaimana mereka akan mengalahkan atau mencegah kompetisi.

Media Planner

Media Planner is a job title in an advertising agency or media planning and buying agency^[1], responsible for selecting media for advertisement placement on behalf of their clients. The main aim of a Media Planner is to assist their client in achieving business objectives through their advertising budgets by recommending the best possible use of various media platforms available to advertisers^[2]. Their roles may include analyzing target audiences, keeping abreast of media developments, reading market trends and understanding motivations of consumers (often including psychology and neuroscience).

(http://en.wikipedia.org/wiki/Media_planner)

again, kalo menurut buku Advertising : principle & Practice (Wells Burnett Moriarty)

Media Planning is the process of determining how to use time and space to achieve advertising objectives. one of those objectives is always to place the advertising message before a target audience. Media Planning demands the biggest portions of the advertiser's budget.

jadi Media Planner itu lebih ke pesan/ iklan yang mau dilepas ke target audience. dia yang ngabisin budget deh pokoknya (kata beberapa orang kantor saya dulu). dia yang nentuin mau dipasang dimana iklannya, lewat media apa aja (tv, majalah, internet, billboard dll). biar achieve, dia musti bisa membaca tren dan motivasi konsumen (jadi inget kuliah Managemen Bisnis Medianya Pak Rakhman kan??) dan dia musti up to date banget sama perkembangan media.

ternyata mereka berdua beda banget yaaaaa...

hehehe..semoga bermanfaat ya temen temen!!

posted under manajemen periklanan | 3 Comments